Смерть поисковой оптимизации за последний год не пророчил только ленивый. В различных околоинтернетовских изданиях эта тема поднимается все чаще, средства автоматизации становятся все умнее, а поисковые системы вводят новые факторы, которые трансформируют услугу. В общем, происходит многое. Я решил пообщаться с пятью специалистами в области поисковой оптимизации и задал каждому по два основных вопроса: 1) Что ждет SEO в ближайшее время, SEO умирает? 2) Как изменится работа SEO-специалистов и студий в ближайшее время?
Люстик Александр , оптимизатор, ведущий блога seom.info :
1) Трудно быть гадалкой, а самое главное — не хочется. Все и так на поверхности. Яндекс режет ссылки, SEO-сообщество делает вывод, что SEO умирает. Это довольно странно, с учетом исконного определения SEO — оптимизация САЙТА под поисковые системы. А когда говорят о смерти SEO, скорее имеют в виду частичное, а в некоторых моментах и почти полное, исключение влияния SEO-ссылок.
С того момента как начал заниматься продвижением сайтов — только и слышу про то как умирает отрасль. Хотя, на мой взгляд, отрасль как раз переживает очень хорошую пору развития. Поисковая система стремится сделать выдачу лучше (именно стремится, но пока с переменным успехом), хороший сайт продвинуть в топ гораздо легче, чем это было раньше, при большом давлении ссылок.
Главное начать заниматься сайтом, скрупулезно оттачивая каждую деталь. Оптимизация сайта — процесс постоянный, его нельзя сделать один раз и забыть о сайте. В ближайшее время SEO-сообщество ждет перестройка мозгов для тех, кто еще до сих пор не перестроился с тупой покупки ссылок.
2) В первую очередь работа специалиста или студий станет более автоматизированной, максимальная автоматизация рутинных процессов позволит специалистам заниматься как раз сайтом, а не тем, что может сделать и программа. Придется больше анализировать, а также проводить больше экспериментов. SEO непременно сольется с другими отраслями, нужно развиваться планомерно.
Средний чек по проектам значительно возрастет, т.к. на сайты придется тратить все больше времени, работать с репутацией проектов, социальными сетями, ссылочным профилем. Комплексная услуга уберет с рынка потоковые методы продвижения, а также дилетантов, которые до сих пор живут прошлыми годами.
Алексей Терехов , оптимизатор, ведущий блога Terehoff.com :
1) Можно сказать, что начинает изживать себя классическое SEO в чистом виде: продвижение по позициям. Сейчас только одних позиций мало, тем более на те же позиции косвенно уже влияют и юзабилити, структура сайта и много чего еще. Об умирании говорить не стоит, скорее это трансформация в тот самый поисковый маркетинг, которым занимаются на западе.
2) Надо будет предлагать комплекс и полный цикл разработки, ведения, продвижения сайта и просить/требовать за это фиксированную оплату. Сейчас довольно успешно работает продвижение по трафику, которое еще достаточно долго будет актуальным. А SEO специалистам надо расти и развиваться дальше вместе с рынком, иначе можно остаться с работой и навыками, теряющими свою актуальность.
Дмитрий Голополосов , создатель полезных сервисов, ведущий SEO-блога blog.dimok.ru :
1) Ничего не умирает, а лишь обрастает новыми подробностями. Теперь для успешного позиционирования в поисковиках необходима не только внутренняя оптимизации и закупка ссылок, но и работа над юзабилити, например (для поведенческих факторов), работа с социалками (как дополнительными аргументами для лучшего ранжирования сайта).
2) Уже изменяется. Автоматизации все больше, причем она затрагивает и новые тренды, которые я упомянул в первом ответе. Компании все чаще предоставляют SMM услуги как неотъемлемую часть продвижения.
Ленар Амирханов , оптимизатор, ведущий блога yavbloge.ru :
1) SEO не умрет, а скорее эволюционирует. Умирают те методы, которые были широко популярны еще пару лет назад (скажем, зачастую продвижение сводилось к банальной покупке ссылок). Вместо них приходят новые, более цивилизованные. И если раньше под SEO понимались технологии обмана поисковых систем, то уже сейчас SEO следует понимать наоборот, как сотрудничество с поисковиками, игра по их правилам. Акцент делается на качественный контент, удобное юзабилити и другие моменты честной игры.
2) Во-первых, серьезно вырастит порог вхождения в эту отрасль. Поисковая оптимизация становится все сложнее, поэтому места школьникам и псевдо-гуру здесь не останется. Во-вторых, те студии, которые по тем или иным причинам вплотную не работали с социальными сетями, вскоре начнут это делать. Социальные сети — относительно новое и перспективное направление, тут, думаю, все очевидно.
Altblog, оптимизатор, ведущий своих проектов и популярного блога altblog.ru :
1) Раз Яндекс банит за накрутку поведенческих факторов (кстати, о них читаем ), значит, они имеют большое значение для SEO. А это значит, что веб-мастеры должны будут думать больше о юзабилити сайта, а не только о трафике и SEO-копирайтинге. Главной задачей будет не только привлечь, но и удержать посетителя. Хорошие проекты будут в плюсе, а у низкопробных сайтов будет падать рентабельность, и желающих срубить быстрых и легких денег на своих псевдо-СДЛ будет меньше. Желающих, конечно, будет много, но тех у кого это действительно получается, будет значительно меньше.
SEO не умирает и скорее всего не умрет, потому что SEO — это всего лишь один из множества инструментов получения трафика, и не является панацеей. SEO нужно заниматься, когда сайт заслуживает это, и он действительно полезен, а не наоборот — делать сайт низкого качества и «выезжать» только за счет SEO. Вот именно такой подход будет умирать. В итоге, это приведет к тому, что будет создаваться больше качественных сайтов, которыми будут заниматься профессионалы, а не каждый второй, кто смог установить CMS на хостинг. Проще говоря, будет повышаться цена входного билета. Разрыв между профессионалами, которые посвятили свою жизнь созданию сайтов, и любителями будет становиться все больше и больше.
Это естественно, т.к. все больше людей узнают о том, что в Интернете можно заработать, и желающих становится все больше, и борьба между ними становится все сильней. Если, например в 90-х годах достаточно было открыть ларек и разместить на витрине западную продукцию, чтобы «грести бабло лопатой», то сейчас уже этого будет мало — нужен сервис, хорошее помещение и сотни других деталей. Сейчас мы находится в 90-х годах по уровню понимания и принципов работы в Интернете. Также как и ларьки потеряли свою актуальность и не выдержали конкуренции с серьезными игроками, так и псевдо-СДЛ от новичков не выдержат конкуренции достойных сайтов от специалистов.
2) Увеличится набор необходимых знаний, чтобы успешно раскручивать сайты. Я примерно два года назад сравнивал SEO-специалистов с золотоискателями, только они искали золото в земле, а SEO-специалисты ищут хороших доноров. Если не развиваться и дальше продолжать копать землю лопатой, когда все уже копают экскаватором — значит «ваша песенка спета». Золото, конечно, можно искать и с помощью лопаты, вместо экскаватора, но разница в доходах будет огромной. Поэтому те, у кого есть экскаватор, будут все больше богатеть, а люди с лопатами ели сводить концы с концами.
Фринасерам будет становиться все трудней и трудней, т.к. от одного человека будет требоваться много знаний в различных моментах веб-строительства. Кто-то говорит, что SEO-специалист будет знать и юзабилити, и копирайтинг, и разбираться в конверсии. Я же посмею предположить, что все будет наоборот — SEO-специалист будет заниматься только раскруткой, а другой человек — юзабилити, т.е каждый будет заниматься своей работой. Штат у веб-студий будет расти, поскольку один человек будет просто не в состоянии уследить все тенденции в SEO, юзабилити и в других аспектах, чтобы конкурировать со студиями, у которых каждый занимается своим делом. Зарплата у специалистов будет расти, как и стоимость разработки сайта. Что в сумме будет отсеивать несерьезно настроенных людей.
SEO — это бизнес, и в нем действуют такие же правила и законы, как и в оффлан-бизнесе. Слабые будут умирать, а сильные - расти. Закон Дарвина в действии, только в Интернете.
P . S .
Наверное, в качестве послесловия я должен выразить свое мнение? Что же, говорить особо не о чем, так как все самые важные вещи были сказаны выше. Я лишь в качестве итога могут сказать, что SEO во многом трансформируется из ИТ-работы в настоящий маркетинг. Технические детали становятся все менее значимыми, так как появляются мощные средства автоматизации. И все сводится к маркетингу, которым я и советую всем заниматься.
Приветствую тебя мой уважаемый читатель!
Сегодня хотел бы сказать пару слов о SEO (search engine optimization) или же если по-русски то «Оптимизация под поисковые системы».
Не так давно, ноябрь или декабрь 2013 года Яндекс сообщил, что более не будет учитывать ссылки при ранжировании коммерческих запросов в Московском регионе. Объясню популярным языком для тех, для кого все это слышать в первой.
Раньше одним из основных сигналов для ПС о качестве сайта были входящие ссылки на этот сайт с разных ресурсов Интернет. Т.е. когда на других сайтах в Интернет стояли исходящие ссылки на другой сайт. ПС «видели» эти ссылки и соответственно предполагали, что если некий сайт ссылается на другой сайт, то он его как бы «рекомендует».
Ссылочное ранжирование породило такой распространенный метод продвижения, при котором SEO оптимизатор покупал большое количество ссылок на продвигаемый ресурс, тем самым манипулируя поисковой выдачей. ПС считали такие ссылки естественными, и соответственно поднимали в выдаче этот самый продвигаемый ресурс.
Естественно ПС не нравилось, что ее алгоритмами пытаются так безбожно манипулировать, и мало по малу ПС научились отличать естественные ссылки (проставленные веб-мастером) от покупных ссылок. В конечном итоге все это вылилось в уже упомянутое заявление Яндекса об отмене учета входящих ссылок при ранжировании коммерческих запросов в Московском регионе. (пока, а потом это распространится на всю выдачу Яндекса)
Так вот, умрет ли вместе с отменой ссылочного ранжирования SEO?
Вообще в Рунете, я считаю, неправильно трактуют понятие SEO. Ведь не ссылками одними можно делать SEO. Вообще в буржунете под SEO подразумевают гораздо более широкое понятие, чем продвижение покупкой ссылок.
SEO — это в первую очередь работа с самим сайтом, его юзабилити, оптимизация мета-тэгов, учет «социальных» сигналов. Поэтому заявлять что SEO умрет — неправильно. Просто надо понимать, что теперь большее значение ПС будут обращать на качество самого ресурса. э
Поэтому друзья, работайте над своими сайтами, наполняйте их качественным уникальным контентом и тогда никакие новые алгоритмы ПС не пошатнут позиции вашего «любимца» в поисковой выдаче.
Удачи в продвижении сайтов и до встречи в ТОП.
Автор и основатель канала о легком создании сайта. Преподаватель Школы-Сайтостроения.1 Комментарии от SEO умирает?
Уже не первый раз на просторах интернета встречаю подобную информацию. Возникает логичный вопрос: если с покупными ссылками так все плохо, то почему сервисы по продажи таких ссылок продолжают работать?
Где тут подвох на самом деле? Кому хуже становится от появления таких ссылок: веб-мастеру рекламируемого сайта или тому кто на своем сайте размещает такую ссылку?
Суббота, шесть утра.
Я только что выгрузился из поезда, засел в пустом кафе со стаканом лате и расчехлил ноутбук.
(Мда, такими темпами скоро заведу Инстаграмм и буду протоколировать каждый завтрак, обед и ужин. Опасно вести блог — можно совсем облогериться).
Пожалуй, лучше всего показать реальную дискуссию — чтобы не спорить с пустотой.
Вот мой комментарий:
1. Дмитрий прав в отношении тренда на работу с сайтом — он нарастает.
2. Выражение «сеоумерло» вызывает у специалистов стойкий рвотный рефлекс. Слишком часто его используют для дешевого пиара.
3. В посте недостаточно конкретных данных. Это нормально для короткой обзорной заметки, но в сочетании с категоричным тоном закономерно вызывает у SEO-шников желание ткнуть в незнание деталей. Единичные примеры вместо серьезной выборки подогревают это желание.
4. «Есть только внутренние факторы и «вылизывание» сайта до блеска.». Забудем, что тезис не доказан. Вспомним, что поле для работы с внутренними факторами — огромное.
Если вы прогнали сайт по чеклисту и убрали дубли тайтлов, битые ссылки и т.д. — это не значит, что сайт вылизан до блеска. Внутренняя оптимизация — длительный процесс. По уму он завязан на агрегирование и анализ данных из систем статистики, логов сервера, панелей вебмастеров, съемщиков позиций. Это позволяет накопать огромное количество скрытых проблем и точек роста.
(Они могут стать конкурентным преимуществом и удешевить лиды с органики)
И да, тут Дмитрий тоже прав — SEO-шникам крайне полезно подключать смежные области интернет-маркетинга, особенно — вникать в веб-аналитику.
5. В целом: ничего не умирает. Все усложняется и толкает к комплексной работе — это да. Всегда так было и будет: Интернет и общество развиваются. Простые методы эффективны только пока их не использует каждый первый.
(конец самоцитаты)
А теперь —
Коротко, почему SEO по-прежнему живо
Для всего этого уже накоплено огромное количество технологий. Строить рекомендательные системы для всех сфер жизни — логичный шаг развития разработок Яндекса и Google. Прогресс неизбежно будет двигаться в эту сторону. Как калькулятор заменил умножение столбиком, так и умный бот-помощник позволит избавиться от рутины вроде чтения неадекватных резюме. Вон, уже отлично справляется с неприоритетными письмами.
Теперь самое главное. Проникновение в каждую отрасль не произойдет само по себе. Разработчики будут допускать ошибки, алгоритмы нужно шлифовать годами. А это значит, что люди, у которых есть опыт работы с прародителями этих алгоритмов, будут невероятно востребованы. Сейчас сеошник кое-как управляет кликами на тот или иной сайт. У «сеошников» в 2030 году будут инструменты и тактики для влияния вообще на все, на каждый шаг, где требуется принять решение!
И если когда-нибудь искусственый интеллект объявит войну человечеству — как знать, не ветераны ли SEO-шных битв помогут нам ее выиграть?
Вы много раз про это слышали. Наверное, последние 10 лет. Вы уже с трудом верите, что это вообще возможно.
Но пришло время рассказать как все будет в действительности. А значит, теперь уже все серьезно и у вас еще есть время подготовиться. Настало время расставить все точки на i.
Давайте сразу договоримся. Речь в статье пойдет про смерть клиентского SEO. У информационных сайтов еще есть простор, хотя и своих проблем будет хватать. Но об этом поговорим в другой раз.
Очевидно, в силу недальновидности прогнозистов, все эти годы вам говорили, что SEO умрет из-за постоянного развития поисковых систем. Из-за того, что ранжирование сайтов поисковики сведут к некому мифическому показателю «качества» сайта и что многие известные факторы SEO упразднятся в силу ненадобности.
Могу точно вам сказать, что сами методы оптимизации, все эти известные группы факторов SEO будут действовать еще долго, в той или иной мере значимости. Разумеется, в целом усложнение SEO внесет свою лепту, но эта причина не будет определяющей.
Старуха с косой придет за SEO совсем с другой стороны. И вот как это будет.
1. Популярность коммерческих транзакционных запросов в поиске начнет резко снижаться
Глобализация рынка приведет к тому, что многие коммерческие запросы будут запрашиваться непосредственно на специализирующихся на этом площадках, которые в свою очередь продолжают совершенствоваться.
Если приводить один из примеров, то пользователь не будет запрашивать в поисковой системе запрос «купить платье» и выискивать нужное из большого количества сайтов. Он пойдет в какую-нибудь знакомую Lamodа.ru (или любой другой крупный интернет-магазин одежды, где пользователь уже успешно делал покупки). Этот сайт его будет устраивать многим: здесь достаточно большой ассортимент; у пользователя тут копятся бонусные баллы; цены за счет высокой доли на рынке у интернет-магазина ниже чем у многих; логистика к 2020 году уже хорошо отлажена и товар покупателю доставят уже на следующий день; даже если он живет в провинции.
Пользователю нет необходимости прибегать к поиску. Пользователь уже знает, где ему лучше выбрать и совершить покупку.
На каждом более-менее крупном рынке будут свои заметные и известные лидеры. Авито, Яндекс.Маркет, Алиэкпресс, Ebay, Auto.ru… Понятно, кто-то потеряет уже к этому времени лидерство, но его место займут другие. Там где сейчас нет выраженных лидеров - они обязательно появятся.
Заметьте, большинство подобных сайтов представляют из себя агрегаторы. Это знание нам дальше пригодиться. Важный момент, связанный с агрегаторами, я уже поднимал в блоге. Обязательно прочитайте. Если брать ту же Ламоду из примера, то это тоже фактически агрегатор множества брендов одежды. Нет нужды искать где-либо еще, все и так уже собрано в одном месте.
2. Из-за снижения спроса через поиск SEO станет невыгодным каналом рекламы
Цены на SEO только растут, т.к. поисковая оптимизация становится сложнее. Сайту нужно уделять больше времени и сил.
Но одновременно с ростом стоимости услуг снижается спрос. Более того, в ТОПе все меньше мест для сайтов компаний. Причина в агрегаторах, которые доминируют в ТОПе.
В таких условиях SEO постепенно становится экономически нецелесообразным каналом.
3. SEO-компании начнут смещать акцент на собственные проекты
В принципе, это логично. Если ты сильный специалист, то зачем продвигать чужие проекты, раз можно свои? Ранее в этом был смысл. Клиенты платят с первого же месяца работ, продвигать их несложно, спрос на услугу есть - бюджет ушедшего клиента перекроет новый.
Но спрос на SEO будет падать (см. пункт 2). В этих условиях собственные проекты для агентств станут коммерчески более привлекательными. А какие собственные проекты будут развивать SEO-компании? Ну, например, агрегаторы…
Вывод
Агрегаторы не только заставят к 2020 году скукожиться клиентское SEO, но и заберут на себя изрядную долю их бюджета.
Малому бизнесу пора уже сейчас обратить более серьезное внимание на агрегаторы как на канал продаж. Это необходимо, чтобы набираться опыта и продолжать оставаться конкурентоспособным на онлайн-пространстве.
А SEO-компаниям нужно начинать адаптироваться к новым условиям. Те, что не адаптируются - просто не выживут.
Sp-force-hide { display: none;}.sp-form { display: block; background: rgba(247, 247, 247, 1); padding: 25px; width: 800px; max-width: 100%; border-radius: 0px; -moz-border-radius: 0px; -webkit-border-radius: 0px; border-color: #dddddd; border-style: solid; border-width: 13px; font-family: Arial, "Helvetica Neue", sans-serif; background-repeat: no-repeat; background-position: center; background-size: auto;}.sp-form input { display: inline-block; opacity: 1; visibility: visible;}.sp-form .sp-form-fields-wrapper { margin: 0 auto; width: 750px;}.sp-form .sp-form-control { background: rgba(255, 255, 255, 1); border-color: rgba(217, 217, 217, 1); border-style: solid; border-width: 1px; font-size: 15px; padding-left: 8.75px; padding-right: 8.75px; border-radius: 0px; -moz-border-radius: 0px; -webkit-border-radius: 0px; height: 35px; width: 100%;}.sp-form .sp-field label { color: #444444; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: bold;}.sp-form .sp-button { border-radius: 25px; -moz-border-radius: 25px; -webkit-border-radius: 25px; background-color: #ef002b; color: #ffffff; width: 100%; font-weight: 700; font-style: normal; font-family: Arial, sans-serif; box-shadow: none; -moz-box-shadow: none; -webkit-box-shadow: none;}.sp-form .sp-button-container { text-align: center; width: auto;}
Извините за заголовок, но это не правда ! Сео уже давно умерло! Умерло в том виде, в котором его знала «старая школа». Правила давно изменились, хотя не все хотят в это верить! Многие, как бараны стараются продвинуть ВЧ запросы, хотя смысл от этого один - потешить свое самолюбие (почему это так, ). Еще больше народа высчитывает плотность ключевых слов… И это только цветочки.
Вы уже могли заметить, что в рамках этого SEO блога я пишу информацию для людей, которые уже представляют себе, что такое SEO. Оперирую специфическими терминами вида: кластеризация, семантическое поле, индексация, аффилиаты и многое другое. Но далеко не все читатели моего блога понимают, что это такое и большую часть информации просто не усваивают.
Это и стало одной из причин открытия паблика в ВК, который имеет совершенно другой формат. Там все проще и пишу я там без цензуры . Плюс там есть истории из моей жизни. Касаемо этого блога - я никогда не хотел его превращать в свалку обо всем. Тут все и впредь будет четко и по делу: только работающие методы поискового продвижения и примеры из практики. Паблик в ВК имеет совсем иную направленность. Там больше информации для новичков, которые решили освоить сео как профессию. Причем новичкам намного проще стать крутыми спецами. Им не придется ломать в голове устоявшиеся стереотипы из вчерашнего сео, которое и в самом деле сдохло.
Сразу говорю, если у вас уже есть хорошее представление о современном SEO - данный паблик вряд ли будет вам интересен, я серьезно!
Но если вы только в начале пути и решили стать частным специалистом - добро пожаловать в мой паблик. Вот ссылка . Информация будет полезна так же и тем, кто хочет продвинуть свой сайт, но еще ничего не понимает в современных технологиях и голова раздувается от количества противоречивой информации. Переходите по ссылке, подписывайтесь и уже через несколько месяцев вы обязательно поймете, как работает современное сео и какими факторами стоит управлять!
Бонус - бесплатный курс по подготовке SEO текстов
Также не могу не сказать про свой бесплатный курс по подготовке мощных сео текстов. Это мой первый опыт подготовки курсов, поэтому само оформление не очень получилось, зато инфа реально ценная. Особенно уроки про кластеризацию и текстовую оптимизацию. Сразу говорю - курс имеет смысл просматривать только целиком. Некоторые посмотрят 3-4 урока и начинают заваливать меня вопросами. Но вопросы сами отапдут, если досмотреть курс до конца. Не пожалейте своего времени и уверяю - узнаете много нового. Так же буду рад обратной связи по данному курсу, что улучшить в следующей версии, так как она не за горами.