«Батько реклами» Девід Огілві приписує своєму сучаснику, Говарду Госсаджу наступну цитату: « Реклама виправдовує своє існування, коли використовується в суспільних інтересах, це занадто потужний інструмент, щоб використовувати його виключно з комерційною метою». Ми згодні з цим висловлюванням, тому публікуємо вам добірку з дієвою соціальною рекламою.
Жертви тортур такі самі люди, як ви і я
Зупиніть насильство: Не пийте за кермом
Передчасний кінець: «Якщо ви палите, згідно зі статистикою, ваша історія закінчиться на 15% раніше».
Світовий фонд природи: Це лякає. А це ще страшніше.
Ваш колір шкіри не повинен диктувати майбутнє
Поки ми перевертаємо сторінку, триває вирубування лісів
Ненависть
Elm Grove Police Department: Радар поєднали із соціальною рекламою. На табло висвічується швидкість авто, що проїжджає повз, і повідомлення «46 днів у госпіталі». Слоган: чим повільніше, тим краще
Заощаджуйте папір - врятуйте планету
Забруднене повітря вбиває 60 000 людей на рік
Співчуття не допомагає. Стань волонтером. Зміни життя
Бережіть птахів: Не кидайте сміття
Що ми бачимо, коли ви курите
Анти-жорсткість. Ліга Захисту Тварин: Це не футбол
Дорожня поліція міста Бангалор: Не розмовляйте під час водіння
Діти-солдати: Це відбувається не тут, але це відбувається зараз
Арт-директор Пій Уокер, Amnesty International, Швейцарія
Цензура бреше
Не відволікайтеся під час водіння
Кожні 60 секунд вимирає вигляд. Кожна хвилина на рахунку
Де педофіл?
Арт-директор Майкл Аргуелло. Копірайтер: Бассам Тарік. Додаткові фото: Jason Musante
Сексуальні хижаки можуть ховатися у смартфоні вашої дитини
Куріння призводить до передчасного старіння
Ти не ескіз. Скажи «ні» анорексії
Занедбані діти почуваються невидимками. Зупиніть жорстоке поводження з дітьми
Австралійський фонд «Дитинство», JWT Мельбурн
Глобальні дії заради інтересів тварин: Поліетиленові пакети вбивають
Збережіть чистоту моря
Недотримання дистанції цього не варте. Пропустіть вантажівку
Суспільство охорони морської фауни (SSCS): коли ви бачите тунця, подумайте про панду
Сон сильніший за вас. Не керуйте машиною в сонливому стані
Бачите, як легко можна нагодувати голодних?
Самостійно викликаєте рак
Вирубування лісів та повітря, яким ми дихаємо: поки не стало надто пізно
Для безпритульних кожен день – боротьба
Попереджувальний кухоль: Будь ласка, не втрачайте контроль над випивкою
Один із дітей тримає в руках щось заборонене в Америці. Вгадайте, що саме?
Таке поняття як соціальна реклама існує тільки в Росії, на Заході його замінює "Publik Interest". Така реклама також відома під терміном "Оголошення громадських служб" (public service advertising та public service announcement, скорочено PSA). На території Росії діє «Закон про рекламу», в якому обумовлено можливості виробництва та розміщення соціальної реклами.
По суті, мета соціальної реклами – змінити ставлення публіки до будь-якої проблеми, привернути увагу людей до конкретних соціальних проблем або повідомити про соціальні ініціативи влади, а в довгостроковій перспективі – виробити нові соціальні цінності. Відомий дослідник реклами, зокрема соціальної, Федотова Л.Н. пише: «…суспільство зажадало життя дуже важливий вид реклами - соціальну рекламу, оскільки зіткнулося з проблемами, вирішення яких залежить від масової поведінки. Мультиплікувати моделі переваги суспільством поведінки стало функцією цього виду реклами. Цей вид реклами формує образ «соціально схвалюваної та соціально несхвалюваної дії або думки (емоції), надзавдання такого звернення до мас - це участь людей (участь як дія та участь як співучасть, співпереживання) у вирішенні зазначеної проблеми».
Пильну увагу відомих дизайнерів до сфери соціальної реклами обумовлено спорідненою природою цілей та базових принципів дизайну та соціальної реклами - загострене, чуйне сприйняття соціальних бід суспільства; принцип гуманності; небайдуже ставлення до людини (користувача, споживача); прагнення перебувати «на вістря» найактуальніших і злободенні явищ і як наслідок - прагнення до активної трансформації життєвої дійсності на краще. Культова фігура американського дизайну Філіп Старк сказав: «Дизайнер може і повинен брати участь у пошуку сенсу, у конструюванні цивілізованого світу». Особливо улюбленою та популярною формою дизайнерської творчості у цій сфері є плакат соціальної реклами.
З радянських часів існує стійкий вербальний оборот «мистецтво плаката». Існує багато точок зору з питання: плакат-мистецтво чи дизайн? Безсумнівно, загальні риси легко виявити, вони є, але соціальний плакат був, є і буде об'єктом дизайну. Переконливі слова дослідника графічного дизайну Сергія Сєрова: «У дизайнерській професії плакат коштує дещо окремо. З одного боку, це майже станкова форма графічного дизайну, самостійна сфера творчості. З іншого - плакат належить самій серцевині графічного дизайну. Тут розвивається проектна уява, удосконалюється візуальна мова. Для дизайнерів плакат – постійний супутник професійної біографії. Це і навчальне завдання першому курсі, і вершина вільної творчості. Тому збереження плакату як жанру – питання екології проектної культури. Будучи позбавленим можливості для плакатного виразу, весь графічний дизайн подрібнює і захиріє» .
Соціальний плакат, як особлива форма витвору, є одним із найстаріших видів реклами, який набув масового поширення на початку двадцятого століття, в першу світову війну, не втратив актуальності й донині. Виразна мова соціального плаката має свої особливості. Існує кілька базових графічних принципів дизайну плаката, знання та володіння якими допоможуть створити справді яскравий, актуальний ефектний плакат. Розглянемо ці формальні графічні принципи, і навіть деякі творчі прийоми у проектуванні соціального плаката:
1) однозначність - одна із найважливіших принципом плакатного дизайну. Необхідність однозначного тлумачення створеного образу є обов'язковою, інакше буде неможливо досягти бажаного ефекту. Те, що є гідністю художнього твору – глибина, багатозначність та багатоплановість смислів та образів – абсолютно неприпустимо у плакаті. Всі шуми та сторонні сенси, що заважають сприйняттю основної думки, ідеї плакату, мають бути безжально відкинуті. Про це красномовно пише Л.М. Федотова: «У соціальній рекламі має бути максимально експліцитно, виразно виражена ідея вчинення благовидного і/або непристойного вчинку ... сама суть цієї дихотомії добре - погано має чітко бути якщо не текстуально, то як явний розумовий висновок. Мистецтво може, відтворюючи все різноманіття світу, «шукати в лиходії позитивні риси», але цей прийом не годиться для такого прагматичного посилу, яким є реклама». Найчастіше мірою, яка виключає множинність тлумачення, є додавання автором текстового коментаря: слогана чи гасла. Так, на малюнку 5 представлений плакат під назвою «байдужість = вбивство».
Цей плакат присвячений загибелі бездомних людей від зимового холоду на вулицях Москви. У глядача немає сумнівів у однозначності те, що байдужість - погано. Соціальна кампанія виявилася ефективною, люди звертали увагу на бездомних, що замерзали, дзвонили по вказаних телефонах, сотні життів були, таким чином, врятовані;
Лаконічність - цілком розумно використовувати в плакаті тільки лаконічну, добре і швидко зчитувану графіку. Темпи сучасного життя вимагають ясних та яскравих образів, коротких та ненудних фраз, які люди здатні сприйняти буквально «на ходу», в метушні сучасної міської вулиці. Середовище існування соціального плаката - це не картинна галерея з глядачем, спочатку налаштованим на вдумливе споглядання твору, це насичене та агресивне медійне середовище. «Плакат – мистецтво міське. Він покликаний залучати наші бездумно автоматичні погляди, пробуджуючи від постійного поспіху, повертаючи на мить сенс життя», - пише Сергій Сєров. Прикладом лаконічного плаката може бути плакат, зображений малюнку 6.
Малюнок 6- Плакат антипивної кампанії
Сучасна реклама настирлива та активна, вона сама знаходить і «нападає» на людину. Щоб творчі зусилля дизайнера не були витрачені даремно, не виявилися непоміченими, розробник повинен знати сучасні ергономічні вимоги в галузі візуального сприйняття графічних об'єктів, вміло використати весь арсенал композиційних та креативних засобів для створення конкурентоспроможного та лаконічного плаката;
2) принцип синхронності – запорука ефективності плаката. Використання в ньому сучасної по відношенню до адресата естетичної системи, тобто актуальний плакат вимагає, щоб естетична система дизайнера була синхронна і сучасна естетичній системі одержувача повідомлення. Не випадково, так щільно до соціального плаката прикріпився мовний оборот «на злобу дня», по-перше, тому що «злість дня» ніяк не закінчується, завжди є насущні та гострі проблеми сучасності, а по-друге, специфіка плаката, як недовговічного рекламного об'єкта, вимагає від нього актуальності, гостроти та дзвінкого напруження, навіть у тих випадках, коли йдеться про позачасові, вічні проблеми людства. На малюнку 7 наведено приклад плаката «на злобу дня». В історії плаката принцип синхронізації можна дуже чітко простежити. Комерційна реклама в цьому плані більш лояльна до історичних цитат та радикальної стилізації під естетику давно минулих днів - це виправдано специфікою товару, фірми-виробника або особливостями цільової аудиторії. Професіонал, що займається розробкою соціального плаката для масового споживача, зобов'язаний уміти стримувати свої пориви творчого самовираження, що виливаються у використанні історичних стилізацій та графічних прийомів минулих епох, наскільки б віртуозно та грамотно він ними не володів. Поінформованість та ерудованість фахівця у цих питаннях, особисті стильові уподобання не повинні домінувати над актуальною системою естетичних координат, зрозумілою цільовій аудиторії. З іншого боку – синхронія не догма. Існує таке суперечливе явище як мода на різні ретро-стилі, тематика плакату може вимагати потреби у діахронному зрізі. Іноді зіткнення сучасної та історичної стилістики може дати несподіване, яскраве та дотепне рішення соціального плакату. У цьому випадку ключовим фактором успіху є кваліфікація дизайнера, його культурна інтуїція, прагнення до пошуку нових виразних прийомів спільно з чітким та концептуально опрацьованим проектним прагматизмом. Будь-яке графічне «божевілля» має бути осмислене та спроектоване в рамках конкретного завдання для певної цільової аудиторії;
Малюнок 7 – Плакат «Меню пенсіонера»
3) вербальна (словесна) складова плаката. Існує кілька варіантів оформлення вербальної складової плаката. Текстовому зверненню у соціальному плакаті, як правило, відводиться якщо не домінуюча, то дуже важлива роль, при цьому можливі будь-які варіанти його співвідношення з образотворчою графічною компонентою – від повної відсутності до стовідсоткового домінування за відсутності графіки.
Варіант перший – присутність тексту прагне нуля. З радянських часів усі добре пам'ятають карикатурні злободенні картинки з підписом «без слів», справді, навіщо зайві слова та коментарі, коли графічний образ красномовно та виразно доносить думку автора. За принципом емоційного впливу такий плакат можна порівняти з твором сучасного мистецтва, головне, щоб принцип однозначності прочитання рекламної ідеї було дотримано та адекватно обслуговано графікою. Приклад плаката з мінімальною присутністю тексту представлено малюнку 8.
Малюнок 8 - «Перший вдих»
Серед найновіших зразків соціального плакату від найвідоміших рекламних агентств та дизайнерів світового рівня можна виявити роботи, де текстова присутність аналогічним чином обмежується лише маркуванням бренду проекту чи громадської організації типу Грінпіс (GREENPEACE) плюс адреса Інтернет-ресурсу, весь дизайнерський креатив, вся образна рекламна ідея. плакат сконцентрований у зображенні.
Варіант другий - найпоширеніший, коли текстова частина та графічне зображення, доповнюючи та посилюючи один одного, є необхідними та невід'ємними компонентами соціального плакату. Графічне рішення шрифту слогана і в цілому шрифтової композиції може бути від найпростішого, як би непомітного, до найскладнішого і химерного, з використанням зигзагоподібних або радіальних траєкторій написання, з перетіканням та проникненням в образотворчі елементи. Можливих графічних рішень - маса, головний критерій якісного продукту - почуття міри дизайнера та дотримання вищезазначених принципів лаконічності, читабельності та відповідності проектному завданню. Плакат «Звичка» представлений малюнку 9 наочно демонструє це.
Третій варіант - повне домінування у соціальному плакаті вербального компонента. В одному випадку передбачає надання шрифтової композиції образної виразності за допомогою різних графічних прийомів, без використання будь-яких активних графічних фонових елементів.
Малюнок 9 - «Звичка»
В іншому випадку весь рекламний креатив, зміст і неповторна авторська ідея укладені і реалізовані безпосередньо у вербальному вигляді, шрифтова композиція в цьому випадку «приймає удар на себе». Приклад такого плаката представлено малюнку 10.
Гра дизайнера зі знаками та літерами (Aid - допомога, підтримка, англ.) наочно показує, що при внесенні до фонду пожертвувань можна допомогти розбити СНІД, перемігши хворобу
Розглянуті принципи, переважно, носять рекомендаційний, але з суворий і догматичний характер. Пошук творчих відхилень від усталених жанрових нормативів завжди був характерний для неспокійного, невгамовного, вічно незадоволеного дизайнерського погляду на світ, що оточує людину.
Плакат соціальної реклами завжди був і залишається дуже благодатною тематикою у процесі. Навчальна творчість вільна від строгих, фіксованих зовнішніх установок, тому в рамках навчального процесу є можливість відпрацювати екстремальні та виразні творчі прийоми. Соціальна реклама для студента дизайнера, що навчається, - полігон для відпрацювання свого особистого творчого почерку, можливість освоїти найвидовищніші та ефектніші рекламні ходи та прийоми, аж до «шокових» та епатажних. Тема соціального плакату залишається актуальною та цікавою як для наукового дослідження, так і для більш ефективного та глибокого впровадження у процес вищої освіти навчальних закладів, які готують дизайнерів реклами та графіки. Таким чином, соціальні плакати сприяють формуванню установок, ідей, етичних принципів, переконань та стереотипів, проте їхньою головною функцією є відмінювання читача до дії. Глибина, сила реакції глядачів на соціальну рекламу залежить від ступеня ідентифікації з тими ідеями, які містяться у соціальному плакаті
Плакат-? - Яскраве, зазвичай великоформатне, зображення, супроводжене коротким текстом, зроблене з агітаційних, рекламних, інформаційних чи навчальних цілях. Види плаката-? 1.Агітаційний плакат. 2.Рекламний плакат. 3.Інформаційний плакат. 4. Навчальний плакат. 5. Соціальний плакат.
Соціальний плакат – це плакат, який пропагує базові соціальні цінності. У соціальному плакаті відбито соціальні прояви особистості, специфіка соціальних взаємин у суспільстві, значні соціальні проблеми, загрози та лиха. Це поняття має також назву - соціальна реклама.
ОСНОВНІ ПРИНЦИНИ ДИЗАЙНУ СОЦІАЛЬНОГО ПЛАКАТУ 1. Необхідність однозначного тлумачення створеного образу. Усі шуми та сторонні сенси, що заважають сприйняттю основної думки, ідеї плакату, мають бути відкинуті. Рекламне агентство Bates VIAG Saatchi & Saatchi для організації «Лікарі без кордонів» Цей плакат присвячений загибелі бездомних людей від холоду взимку на вулицях Москви.
2. ЛАКОНІЧНІСТЬ. Ясні та яскраві образи, короткі та ненудні фрази, які люди здатні сприйняти буквально «на ходу», в метушні сучасної міської вулиці. Дизайнер повинен знати сучасні ергономічні вимоги в галузі візуального сприйняття графічних об'єктів, вміло використовувати весь арсенал композиційних та креативних засобів для створення конкурентоспроможного, лаконічного плакату.
Ждозеф Мюллер Відомий плакат швейцарського автомобільного клубу про дорожню безпеку 3. Вдало обраний Співвідношення зображення і тексту. Варіант 1: присутність тексту прагне нуля. Це той випадок, коли графічний образ красномовно і виразно доносить думку автора.
Реклама берлінського відділення всесвітньої організації СHILD HEALTH FOUNDATION (дитячий фонд охорони здоров'я) Варіант 2 (найпоширеніший). Текстова частина та графічне зображення, доповнюючи та посилюючи один одного, є необхідними та невід'ємними компонентами соціального плакату
Володимир Чайка "Пива - ні" Культовий плакат 90-х років. Варіант 3. Відсутність картинки, тобто. повне домінування текстової частини. Шрифтова композиція в цьому випадку приймає удар на себе.
Рекламний плакат для Товариства Боротьби зі СНІДом під слоганом We need your donation to fightit (Нам потрібна ваша фінансова підтримка, щоб перемогти його). Гра дизайнера зі знаками та літерами (Aid допомога, підтримка, англ.) наочно показує, що при внесенні до фонду пожертв можна допомогти розбити СНІД, перемігши хворобу.
Специфіка художньої мови плаката визначається тим, що: повинен сприйматися на великій відстані, привертати увагу, сенс зображеного повинен відразу впадати в очі, узагальненість форм (миттєво запам'ятовуються), кадрованість зображення, велика роль силуету, яскравої локальної колірної плями, узгодженість всіх елементів композиції, вибір шрифту (залежність малюнка букв від змісту тексту, ритм, стильова єдність шрифтів у плакаті).
Завдання: Створення соціального плаката у трьох випадках: 1.Присутність тексту прагне нулю. 2.Текстова частина та графічне зображення, доповнюючи та посилюючи один одного. 3.Відсутність картинки, тобто. повне домінування текстової частини. Домашнє завдання: Виконання соціального плаката у програмі GIMP.
